社会网络研讨
今日与朋友聊天，留下这么一段感言，与大家分享：
问：最近国外有一些SNS网站情况并不好，甚至CEO都被换了好几个。这是国为网站定位和提供的功能问题，还是sns的理论出发点不合时宜？
答一：不是功能，也不是网站定位，也不是SNS理论。
答二：比如SNS能让用户保持2个月的兴奋，那么第三个月时，就一定要有别的来持续兴奋，否则就是流失。
答三：如果你的东西能保持兴奋，甚至是收费的，那么用户还是会留下来，你也得到了赢收。
答四：令人兴奋的东西是：名、权、利，色、诱。
答五：所以说，如SNS是2个月的兴奋点，那么第3个月我们干什么？让第一批20万用户注册，玩三个月，然后不来；第二个月又有20万用户注册，你觉得第五个月，你的用户是40万？
答六：好象不能这么简单的算！
提练给SNS网站一个问题：如何让你的用户在第3个月时还能保持兴奋！
上回“书”说到了“遇见”，以及上上回的“门口”，引来了某些人的议论，反应最强烈的莫过于吕某人，对伙夫这一称谓兴奋到了有一些偏执，昨日还在MSN里主动跟我说：“完了，我伙夫的名字大家都知道了”，也不知现在是高兴还是不高兴，不过有一点可以肯定是，象吕某人这样的同学，是很容易被调动得兴奋起来，而且他甚至在自己还不知道的状态下自己配合着调动到HI点。
在说老冒前，得说说方同学，我在博客中国放博客没什么想法，就是找一地儿放东西，于是别再问和方同学有什么关系，虽然说见了一面，但还只停留在见过一面。BLOGCHINA的改版公平地说是向前发展，加入了一些SNS的概念，虽然还不算特别好用，但我觉得我够用。不过有一点让我十分不解，这次改的版竟然把RSS变了，而且变得故障百出，我想老冒一类的人是由于看到我RSS没更新而很久没访问，有一些家伙前几天还说，咋没见你更新，我委曲地说，我更新了，不信你去看看网站，一分钟后看到MSN的回复是这样的：FXD，这个XXXXX。以此进行推演：
１、方同学没有注意用户习惯，在改版时没有认真考虑；
２、方同学已经不太管BLOG的日常经营
我个人更偏向于第２点，因为还是不认为方同学还不会这么“弱智”。
说回老冒，其实这次参加SNS的会，除了与大牛们沟通与交流外，还有一个很大的动力，就是想去见见三个人：
老冒，我的BLOG最早以前就拿老帽的UUZONE开刀，从此跟他算是接触上了，后期在MSN上聊过、在电话里聊过一次（主要是我说），在这近半年，约见过３次，基本上属于相互放鸽子。这次果不其然，丫放了我的鸽子，不对！是放了广大SNSer的鸽子！我从门口进去时，第一个心目中描准的目标就是老冒，找了一圈，最后在大白胖子邢博身后没找到的情况下，放弃寻找。前天老冒还有脸在其BLOG中谈到这次SNS会，草草地说了一下回程票的原因，显得很轻松一样，而且大段地“抄袭”我的BLOG，最后又给人画饼“月底争取去北京看看这些家伙到底是什么样的”，对于这样的饼，我基本不信，建议大家也别信，就算他真悔了来北京谢罪（你知道，当吕某人说到老冒没来时，脸色是很僵硬的，牙根咬得出声的），咱大家也接着传统作法，放他的鸽子，让他在长安街上举目无亲，以为还会有跟北京的哥们能侃到半夜的情况？不可能了！！！
KESO，这是BLOG圈里名气大得很，基本上没有再介绍他的必要了，但一直不太清楚如何对这个名字进行发音，版本相当多，后来一想也别追求真实性了，我追求有效性，直接叫“咳嗽”，挺好，也挺帖切的。真是如此，他只要“咳嗽”一声，BLOG圈里立马各种方式的“咳嗽”此起彼伏的，而且还有专门为咳嗽而咳嗽的。这次希望看到KESO，目的其实不是交流，而是“瞻仰”，第一看看其非常者名的马尾巴的梳理方式，第二听听他的谈吐，在我看来网络表达和现实口语差距还是巨大的，上次见方同学，我真想建议他有空时能以授课方式练练现场表达，差距实在太大。知识分子有两种类型，广场式和角落式，而KESO在互联网的BLOG中绝对的广场式，振臂高呼，一呼百应，难得！而象我这样的人，还是那句话，角落中的人，以自己的方式进行表达，表达给少数的人，图个自娱自乐。（不好意思把自己也当成知识分子了）。但不好意思KESO也放了大家鸽子，理由是没睡醒，我喜欢这个理由，自然，直接，不象某人官冕，呵！
某人，其实在MSN中与丁某人聊得非常之多，非常深！多到有时我想把与之交流的帖到BLOG时，丫说，算了吧，没必要把我们的思考免费地贡献给别人！一看丫就是一商人，他自己也形容自己是角落中的人，所以大家也别找他的BLOG了，这种人是不会在商业方面有BLOG的，但极有可能在交友站方面有天地。愤青，绝对的愤青，喜欢崔健，而且有极可能和我在９１年同场看过崔健的演唱会，而当时我在主席台静静地承受着巨大的声播，但我想当时他一定参杂在一帮陶醉的小伙子中。跟他交流，你会在体会愤青的环境，几忽所有的SNS都被他愤过。但我想说的是，他的脑子极清楚。不过，我也被他放了半场的鸽子，理由是忙。下半场基本我在场外跟他，抽烟，乱弹烟灰，中英文混杂（我提醒过他，别这样，但基本没作用）
基本上我在目标人物方面被放了鸽子！！不可令人高兴地，还是遇到了更多有意思的朋友，吕某人说有五家正在做的SNS的企业参加了这个活动，我想列一下：
我非常高兴见到了这些不畏艰难的前行者，看着他们在讲述自己的企业时，我拿着可乐杯，心里更多的是感动。
但我今天要补充的是，我还看到了圈网中国的老板SWORD，一个更低调的人，站在更黑的角落，注视着这一切，后来我与之在场外交流了近２０分钟，收获是巨大的。
第一次听说，也第一次见到了阿康，回来后看到他的网站，感受到了种兴奋，大家可以自己去了解他的K86。在离场时匆匆与之交流，其中他说的一句话让我感受特别深：我看过你的BLOG，有大量的表格，很理论（不知道是夸，还是贬）。
还见到许许多多的大牛朋友，这里就不过多的描述。
再多的就是我们的媒体朋友，看来SNS的概念必将普及，但我想最终的普及是到各种网站的后台。
这次的BLOG的题目是“人物”，以上２０００字并不是我这次BLOG的最主要讲的，只是一个铺垫，我下面用最少量的文字表达一个想法：
SNS的概念、SNS的几度、SNS的技术是容易模仿的，不具备很大的竞争力，或者说我们任何一个网站不应以此作为核心竞争力，也不会单一给你带来直接的赢收。我们可以很容易地推想出，在２００５年－２００６年，中国互联网站的SNS化会有一个几何方式的发展，那我们的网站靠什么来生存？
社会性网络，其实我认为就是在网络上建立一个真实人的社会，这个真实不是说是真实的现实身份，而是真实现实需求。如何运转、经营、引导这个社会，对于中国的SNSER经营者来说具有相当的挑战性，“用户体验”是其中的一小部分，更加针对于用户个体，而群体用户如何推进向网站商业目的转变，把存在于用户内心的需要，转变为用户直接的需求？如何体用群体用户的社会特性，催化用户的消费行为，催化用户的忠诚度？这些涉及到社会行为学、社会心理学、控制论、甚至自组织理论（我的MSN的名字一直是陷于自组织理论）
纵观这次的SNSer聚会，以及参加的人物，我总觉得缺少一些人物，或者说没有显示出这样的人物，就是对于上面描述有足够重视的朋友，很多的IT圈子人，有很多的具体行业的人，而包括在与我聊的朋友中，极少主动地提及这方面的话题（上述想见的三个人中的某人是例外），如果在某个SNS运营中，没有专门的人去研究这样的东西，甚至没有如阿康说的“理论”的人，那么其发展，其经营，其营销将是极其随意的，所造成的就是战略与营销将以低效率的尝试为主要手段。
我随意举个例子：在社会性网络中，如同现实社会，用户感受甚至是需求有一点是：提高自己的声望。那么作为一个SNS经营者，是否想到声望取决于什么？传统社会学中，声望取决因素有：个体的教育、收入、职业、权力，但这只是在一元社会里，而在多元社会里标准又不同，那么我们的网站营造的社会是多元的，还是一元的？我们如何在网站上显示出类似于教育、收入、职业、权力，去促进用户声望提高？我们是否为做这些事，在网站的设计与开发中，建立一套后台的统计与跟踪功能，我们是否在企业内部建立用户统计与分析部门？
等等等等，我不知道现在我们的网站朋友是否想到这些，还只是在想我该发展多少用户，１００万？５００万？１０００万？如果您观注点在上面我说的方面，那么你会放弃对用户数的观注，而认真观注网站用户行为以及行为为你创造的利益，如果这样，我们只要经营１００００忠诚用户也就可以了。
虽然阿康可能觉得我过于理论了，但我还是要“表扬”阿康的K68，因为阿康来自于论坛版主，有丰富的论坛管理经验（用户心理分析前期），那么他在现在的经营中K６８的用户行为就相当的高，而其网站的运营成本比我们绝大多数的SNS低得多，低得多，如此他的用户只要５０００人，那么阿康就该比现在更加笑容灿烂了！但我还是要提醒阿康，一定要注意你的经验的深化，因为你现在的网站模式是非常容易模仿的，请牢牢抓住现在用户！
我想说的是，SNS核心竞争力在于对于社会性用户的经营，别再把自己当成IT人，也别再把自己当成简单商品的销售人，因为你在经营的是人，人的心理，人的欲望。回头看看微软，我相信他至少有一只专职队伍在做这个事情，所以他能成为一个导向标！！
如果微软现在要与我们竞争，那么我们的SNS，或者说我们的网站是有机会的，因为我们出生在这块土地，它的民风、民俗是刻在我们的骨子里的，你只要去借挖出它，就挖出了用户的心。
我们的“人物”们需要转变，或者需要引入更多的血液！这样才能生机勃发
最后更正一下，前面对老冒的描述纯属逗乐，从SNS会回来，我来到老冒的BLOG时，发现他的移动BLOG是团队去活动，我当时觉得，老冒做得对，他在注重企业的管理与企业文化的建设，这是长治久安的工作，要花大力气。
看者，你会成为什么样的人物？互联网的狂热者？IT技术的发烧友？还是带着团队经营用户的实干者？
我被催了无数遍，总是两句话，
第一句话：好久没看你写BLOG了？
第二句话：那天的沙龙如何呢？
但我的回答是：没时间啊，写SNS的BLOG是业余玩的事儿，况且我还在搞另一个BLOG，没时间啊！！
其实那天参加完SNS的沙龙，第二天就动手写了约２０００多字，可后来没有写下去，主要是想得太大，动手的时间也没有，后来就拖下来了。
看着这BLOG上留言的朋友，觉得不好意思，于是今天还是开始写点，做为一个系列吧：
一、门口
通知里这个沙龙是１４点开始，在我概念里一直以为这是一个演讲型的会，而这样的会一般的规律是正式开会比通知晚半个小时。我１３：４０还在单位里忙活儿，这时吕欣欣来电话，问我是不是在路上，我说还没有出门，不过借口是：反正近！
的确是很近，车插小道也就１５分钟到了，一下车看到天鸿科园大酒店大门上方赫然用挂着红横幅：SNS高层沙龙，觉得挺有意思，心想除了参加会的这几个人知道是什么意思外，估计旁的人一定是不知道是SNS是什么东西的，感觉如果前面加一个“互联网”可能会更张扬一些；另外横幅有点歪，挂得不正。
门童开了门，走进大堂，在电梯旁看到了“客齐集”的易拉宝，个人还是挺喜欢这个易拉宝的设计的。
上了二楼，远远地看到门口有签到的，前面还立两人，一黑一白，我有点近视眼，没看清楚，又见没到１４点，于是点了根烟，一边抽着。看时间差不多了，走上前，突然发现那黑家伙原来是吕欣欣，这互联网发展是快，上次在五道口雕刻时光第一次见他时，还觉得挺象个IT白领，今儿一见：大光头，黑色短袖，扎着腰，显得很胖，在平时我基本上把这形象的人当成火夫，要不就是包工头，真是互联网越来越走向全民；
吕伙夫很热情地把一边的穿着汗衫大学生模样的人介绍给我，其实不用介绍，我看过他的照片，叫王建硕，而且前一天我还和另一哥们听过他在网上做的一个讲话，总算是对客齐集有个了解。其实更准确地说是把我介绍给王大牛，吕伙夫倒不吝啬用词，给我加了很多形容词、定语，但我看着王大牛，一脸茫然，然后开始交换名片，我把刚映的名片交了出去，换来了一张纸，上手写王建硕，电话：１３９XXXXXX（改天把所有大牛的电话公布，供粉丝们骚扰），我很乐意收到手写名片，哪天客齐集成就了，王建硕成就了，这张亲笔书写东西也就成墨宝了。我随口跟王大牛说：久仰大名！！（其实挺虚伪的，我知道他最多也就半个月）
伙夫又把我拉向另一边，说有FANS想见我，我借着力转身，真的有一位美女出现在眼前，美女上来就问：咋最近没写什么了？？ 我比较紧张，说：比较忙，写得不好，瞎写。接着收到一张名片，一看是LINKIST北京的VANNA，心想原来LINKIST在北京也有点啊？想着、紧张着，于是也没给别人名片，有点衰！！
之后伙夫说，你先进去吧，里面有不少朋友了，一到门口，果然聊吧里已经有至少３０多人了。
以上是在门口的经历，本次BLOG说事儿部分结束。
引伸：
这次所谓的“高层沙龙”的主题是：探讨与交流SNS在中国的发展，这是大家都所关心的事情，目的是为了加强对SNS的认识，相互了解，共同进步。
在SNS，聚合了用户，可能用户开始是为了交朋友而来，但如果没有一些具体的事件做促进，对用户间的相互了解是不利的，所以用户之间会自动地组成一些兴趣、爱好或者需求的小圈子，在主观上是为了去探讨具体方向，在客观上为用户之间的深入了解创造了时间和空间。很多时候，用户的自发形成的圈子是SNS无法影响的，当你无法影响时，用户对你的的终诚度会下，最多把您当成一个平台，而当这个平台本身不具体技术的竞争力时，你虽然可能有一定量的用户群，但用户的转移也是相当容易的。因此作为社会性网络的提供者们，应该不断为你的用户去创造一些主题，甚至创造一种文化氛围，乃至创造一种独特的用户粘度。
应该感谢这次聚会的组织者吕欣欣和王建硕，正是他们的努力，把大家本来有的一个还是比较虚的网络SNSer就一个主题集在一起，更加推进了圈子里用户间的交流，了解，认识。因此一定要有一件活动来加深SNS用户的相互了解。