周末GOOGLE的股票下跌了8%，是什么让华尔街惊慌呢？

先看一下最新发布的季度基本数据：

总收入85.8亿美元，较去年同期增长27%；净收入为65.4亿美元，好于预期；每股收益8.08美元，低于预期的8.13美元；

作为核心业务的付费点击业务好于预期地增长了18%，同时单次点击收入增长了8%

同时获得流量的成本在下降：

一切看上去都不错，为什么资本市场用脚投了票呢？因为GOOGLE的运营成本大幅上升，主要投入在研发，销售和市场营销，集中在员工薪酬方面，本季招人高达1900人。 现共有26316名员工。

而且利润也在下降：

以下是单一员工成本：

看以上的基本财务数据，一定会问，运营支出这么高，GOOGLE在干什么呢？接着看数据：

下图是GOOGLE在搜索引擎市场（美国）的分额情况：

从这个图我们可以看到这一年来，GOOGLE搜索引擎的市场份额（美国）一直保持在66%左右，这两个月甚至有所下降，而微软的BING一直在缓慢上升。

也就是说在搜索引擎方面以现在的运营模式，市场长期来说增长有限，对于GOOGLE来说再做也是挖掘潜力，如提高搜索质量。

而GOOGLE这一段却化了大量的钱在其它四个方面：

移动操作系统：ANDROID，每日激活350,000份，市场份额达到了近30%，相信2012年能成为市场份额第一；并加大APP MARKET投入

浏览器：CHROME，每天有1.2亿用户使用，较去年同期增长40%，并加大WEB APP MARKET的投入；

网络视频：YOUTUBE，收入增长是去年的一倍，同时有2万家商业合作伙伴；并会大力投入原版内容的收购或创作；

移动广告：AdMob的，超过1.5亿（包括苹果的IOS和Android）设备，在过去的四个月上升了50％，并开始个性化与本地化。

今年年初，GOOGLE宣布了佩奇重新担任CEO，虽然是4月份正式生效，但我们已经看到了GOOGLE战略上的巨大变化：

1.保障作为基础核心业务的搜索引擎运营，持续优化其服务质量，确保收入的稳定；

2.投入资金、人员、设备与精力，着力打开今后的发展空间：移动、本地、应用

个人认为：

1、正确的事，就看如何正确做；

2、社会化媒体方向，估且不必过于关心。

文中数据采自：http://www.businessinsider.com/live-google-earnings-2011-4